外阜经验
衢州市供销社精准开展区域公用品牌引领行动

发布日期:2022-09-13访问次数: 信息来源:市供销社字号:[ ]


衢州市供销社将把升级版的“三衢味”打造成助力共同富裕的重要平台,至2022年末,力争“三衢味”授权农产品超500个,建成“三衢味”营销网点200家,单品牌年销售额破亿,授权企业产品年销售额突破100亿元。

一、聚焦百亿产业集群,打造多方共赢生态体系。整合区块、部门、企业、商会协会等资源,打造“三衢味”品牌“运营管理+营销策划”新模式(即运营管理公司负责品牌准入、退出、品控、商标保护、宣传推介等工作,营销策划公司负责品牌线上线下销售等工作)。在2021年授权柯城三衢味公司的基础上,再增加三衢味运营和销售公司,纳入共富供销体系。在高铁坐席等场所开展品牌宣传广告,推动传统媒体和新媒体融合发力,提升影响力和美誉度。对接亚运会、亚残运会,做好“旅游+”“联盟花园”等深度融合文章。举办“三衢味”品牌建设推进大会,出台精准扶持政策,将“三衢味”品牌培育工作纳入2022年度督查考核事项,加强市县联动、部门协作,打通条线、区块力量,形成合力。

二、聚焦数字赋能撬动,提升管理服务精细化。提升“三衢味”省级品牌指导服务站线上服务,推动“三衢味”品牌数据归集与共享,开展品牌线上授权和数字化示范基地建设。严格准入门槛,健全“三衢味”产品标准体系,加快5类产品团体标准制定,加强“三衢味”字号和商标保护,加大抽检频次和覆盖面,完善退出机制,推动品牌线下、线上监管相结合。加强与未来菜市、无人售货、社群营销等新零售渠道对接,改造和提升现有门店数字化,新建市外旗舰店(体验中心)和社区店11家。

三、聚焦线上线下融合,加快打通全渠道营销。运营好天猫旗舰店、抖音店、微信小程序等线上平台,培育网红产品,常态化开展直播活动,2022年,力争抖音视频号粉丝数超50万,年度播放总量超4500万次;“三衢味”产品年网销规模超7亿元。推进“三衢味”进商超、进酒店、进食堂、进机关、进学校、进社区、上平台。策划举办全国性的农产品区域公用品牌现场会、全省优质农产品选品会及“三衢味”促消费和辣味赛等活动,主办、承办或组织参加各类推介展销活动20场以上。






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