象山县供销联社在“数字兴业”框架协议基础上，同阿里巴巴集团开展深度合作，通过开展整合营销活动，为象山县柑橘“红美人”品牌“走出去”提供强大助力。一是举办拍卖认领，助力品牌宣传推广。在今年的象山柑橘文化节上携手阿里拍卖平台，将中国第一棵“红美人”果树上所摘鲜果线上拍卖，筹得善款12267元，捐助给四川凉山州雷波县；在抖音等移动端平台上开展认领果树活动，受到了社会各界的广泛响应，知名导演张纪中、演员潘长江等各界名人积极参与认领，进一步扩大象山柑橘“红美人”的品牌影响力。二是开展直播大赛，助力培养电商人才。柑橘文化节前夕，联合象山影视学院举办“象山美人·华夏当红”直播大赛，由阿里巴巴集团培训部门对200余名在校学生进行免费线上培训，学生们以个人或团队的形式通过制作短视频、直播带货比拼，最终决出10组优胜；此次活动培养了一批直播销售人才，同时，活动中创作的短视频作品也为产业的宣传推广提供了优质素材。三是保护知识产权，助力保障品牌价值。为更好保护象山柑橘“红美人”的品牌知识产权，在阿里巴巴平台治理部协助下对“象山柑橘”“象山红美人”区域公用品牌及地理标志证明商标进行品牌保护；此外阿里数字乡村还在产销对接服务、品牌传播、数智产业、人才培训等多个为农领域开展合作，共同维护象山柑橘“红美人”的品牌形象，提升品牌影响力，打造数字化促进共同富裕的象山样板。四是连接产销渠道，助力果农拓展市场。由象山县供销联社同盒马鲜生平台就象山柑橘“红美人”产销进行合作签约，通过“专业合作社+农户”利益联结机制的供货方式入驻盒马鲜生全国线下门店、盒马APP产地量贩、天猫盒马官方旗舰店等渠道，在产销两端实现全面结合，将优质的象山柑橘“红美人”送达高端用户手中，进一步拓展市场布局，助力其销量与品牌双丰收。